招牌設計色彩意象主要就是建立感情效果的色彩體系，中心軸都是由白灰黑所構成，而純色配罝在最外圍，各色的間隔必須考慮外表看起來相等；正此相對的，，是以影響人類情感的強度為對應，來歸色彩在三次元空間上的位置。要歸色彩在三度空間上的位置，首先必須設定三個主軸以倫為依據。然而色彩的意象(感情效果)本來就是多次元的，如何在多次元中求取三個主軸就成為關鍵所在。


招牌設計色彩所顯現出來的意象反應，色彩意象大都抽出三個共同的因素，這三個因素是影響人們對色彩感受的最主成分，也是色彩意象空間的三個主軸；以這三個主軸做直角相交，便能夠得到八個象限的三次元立體空間，再根據每個色彩的因子得點，即可求出其在空間上的位置，構成色彩感情效果與色彩意象的體系。招牌設計構成色彩意象空間的三個主軸因素，第一個是有關色彩的寒暖與興奮沈靜等的感覺，第二是強弱、軟硬、輕重等，第三是好惡或美醜。



這三個因素正好相當於Osgood所謂一般「語義空間」中的最主要因素，招牌廣告設計將影響色彩感情和意象的眾多因素加以整理，可以從渾沌中求出秩序，化繁複為簡單，所以說招牌設計色彩的知覺是由色相、明度、彩度三個屬性所構成，並且可以用色立體來表現，同樣地，在色彩的意象及感情效果上，寒暖、強弱、好惡執即是感情三屬性，也可以用來構成色彩意象的色立體。


文章內容出自於「視覺傳達設計概論」編著：陳俊宏.楊東民
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