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        廣告招牌製作要營造反差，是凸顯特定要素的不二法門。設計「反差」指的是複數要性間的差異，也就是不同點。差異越大反差越鮮明，並能讓特定要素獲得凸顯，使人們者產生強烈印象。反之，差異越小則反差越弱，要素之間的區別也較不明顯。


      招牌製作有許多手法能營造出反差，其中最容易為人注意到的就是調整明暗反差。照片也是如此，招牌製作明暗反差越清楚的越容易引人注目。招牌製作文字也是一樣，顏色越深暗背景卻越明亮(或顏色越明亮背景卻越深暗)越容易吸引到讀者的目光。製作上的調整不同要素的大小也是種製造反差的方法。就文字而論，在同樣字體的情況下，線條粗者感覺較強硬，細者則感覺較纖細，同時使用粗細不同的字體便能有效營造出反差。招牌製作欲日反差以凸顯特定部分時，重要的是將強烈反差侷限在定部分。同時凸顯太多項目，最終將導致整體反差顯得不夠強烈。因此招牌製作為了將版面整體編排得易讀、易，宜將需要凸顯之處集中在少數區域。招牌製作控制商量的反差，不僅有助於吸引人目光，更重要的是招牌傳達視覺效果，增加人們對招牌的印象。


內容取自於「設計的文法」，譯：柳曉陽，著：伊達千代. 內藤

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