招牌廣告製作質感的對比,質感很重要的造形要素,其不僅可以表現出情感,也是對情感最為強烈的影響力。舉例而言,同要是招牌製作線條,鐵絲給人冷硬的感覺,而毛線則給人柔暖的感覺。平時都會在無意中忽略質感的問題,實際上它是令我們產生感情最大的因素,所以如能充份活用質感效果,不管是圖像或文字的編排都會有更多的變化。招牌廣告製作配色因個人喜好,時代風尚或地理環境而有所不同,因此各民皆有其獨特的色彩風格,如中國動人心弦的原始色彩,羅馬帝國渾厚溫暖的色彩及阿拉伯寶石般燦爛的色彩。這些招牌色彩的運用雖然巧妙繁複、各盡其能,但基本上還是可以找出配色的基本原則,如均衡、強調、律動、漸層、支配等原則。在視覺上具有平穩安定的感覺者,一般來說,色彩的明暗輕重和面積大小,是影響配色均衡的主要因素。采度高、暖色調的純色在面積比例上要小於彩度低、涼色調的濁色在面積比例上要小於彩度低、涼色調的濁色,如此才容易得到均衡。明度高的色彩感覺輕,明度低的色彩感覺重,故高明度宜在上,而低明萬在下,才容易獲得均。反之,則會產生不穩定的動感。同理,畫面的左右兩邊,也八鈳有一邊重一邊輕的不均衡配色。


文章內容取「編排設計」,主編:楊勝雄


以上圖片由寶藝廣工程行提供




 
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