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廣告招牌設計對比是兩個並的事物,產生顯著的差異現象。此差異現象在形的表現上有大小、長短、曲直、粗細、高低等,在顏色的表現上則有明暗、強弱、黑白等。這些差異現會產生具有強調、加強的作用,例如在文字的表現上,標題往往使用較大、較黑、較粗的字體,而內文則用細小形式表現,藉由文字粗細的對比,以突顯出標題。招牌設計對比性需運用得當,否則從頭到尾都在強調則無以法顯現對比的效果。一、大小對比的關係是造形要素中最受到最視的一項,其是意象與調和關係的決定性要素。大小的差別小者給人沉著、溫和的感覺,反之差別大者則給人鮮明、強力感。所以在版面構成中可以用字體的大小 對比來增添細緻感、補充畫面的力量,也可減少圖片的大小差異來使版面呈現緩和的意象,或運字大小差異大的圖片來達到畫面誇張、鮮明的感覺。二、明暗對比是指象用陰與陽、正與反、晝與夜等日常生活中可使人產生明辦感的方式。明暗是色感中最基本的要素,在版面上若以明暗對比來構成就容易產生時差感的空間,使畫面簡潔。三、粗細對比字體的粗細具有男性化與女性化的對比關係,字體愈粗愈富有男性氣概,反之,字體愈細則愈有女生,招牌設計在運用字體的對比關係時要特別注意主從的關係,如此配置起來才會較為明快。四、曲直對比使曲線具有柔和感覺、直線則富有堅硬感,當以曲線或直線來強調某一形狀時,便給人深刻的印象,同時也產生相對應的情感,所以在招牌設計版面編排時,常會利用一些直線來加深曲線的意象,意指直線會使曲線更加引人注意。


文章內容取自於「編排設計」主編:楊勝雄


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寶藝廣告招牌製作專欄-BaoYi

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