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不過招牌設計色彩的明度因素，其冷暖之變化大致都跟隨著質理性溫度(輻射熱)，亦即是白色及所有高明度或淡而亮的色彩，均有反射熱量的性質；黑色或低明度、深而暗的色彩，皆有吸收熱量的特性，可見其冷暖感覺並非全然是心理因素。
招牌廣告設計高彩度的色彩，一般而言會拉大冷暖的感覺，本來暖的愈暖，而寒的愈寒，然後隨著彩度的降低，不管暖色或寒色，會逐漸失去其溫度判斷的影響大，變為中性。
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