色彩廣告設計「共感覺」-我們在看到某種顏色時，常可能有溫暖的感覺，而在看到招牌顏色時，卻有寒冷的感覺；由溫度變化所引起的刺激，原非視覺常器官所能接受，由視覺引發的共感覺，是視覺傳達設計經常利用的手法，例如色彩溫度感覺，或是利用圖像和色彩來誘發共感覺，影響色彩冷暖感覺的主要因素是色相，其次是明度，然後才是彩度，色相因素的變化量最大，它的溫暖差比明度和彩度的影響幾乎超過兩倍，寒色系的色彩可以使心理溫度降低達3度，不什麼色彩，當其明度增高或降低，都會慢慢失去它原有的溫度特性而趨近中性的感覺，無彩色的明度一般是明度愈高愈涼，愈暗愈溫暖。



不過招牌設計色彩的明度因素，其冷暖之變化大致都跟隨著質理性溫度(輻射熱)，亦即是白色及所有高明度或淡而亮的色彩，均有反射熱量的性質；黑色或低明度、深而暗的色彩，皆有吸收熱量的特性，可見其冷暖感覺並非全然是心理因素。



招牌廣告設計高彩度的色彩，一般而言會拉大冷暖的感覺，本來暖的愈暖，而寒的愈寒，然後隨著彩度的降低，不管暖色或寒色，會逐漸失去其溫度判斷的影響大，變為中性。


文章內容取自於「視覺傳達設計概論」編著：陳俊宏.楊東民
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