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招牌製作添加具有立體感的要素，也是製造變化的方法，普通的印刷品是一切圴配置設計平面上的二次元世界。不過廣告招牌設計上只需施加一點工夫，便能賦予它們立體感，這種立體感將為頁面製造出景深的變化，例如在招牌設計要素的側面打上陰影，便能賦予它躍然紙上的立體感。影子的位置標示出光源來自何方，影子的模糊程度也能呈現出設計要素突起的厚度。不過，招牌廣告設計為照片追加陰影時，必須確保照片中原有的陰影與追加的陰影方向必須一致。若兩者方向相異，整個招牌設計將產生不協調感。
而廣告招牌製作在文字上本身也能製造立體感，只需在立體化前想清楚將變成什麼形狀(也可以用3 D軟體繪製立體的模型)，再決定光源，打上反光與陰影即可。招牌設計不同的明暗變化，可以將其聳立的角度呈現得銳利或柔和。另外，設計普通的內文文字也可表現出一種看來並不寫實、彷彿從招牌設計裡一躍而出的立體感，在使用這種文體時宜盡量放大，並套用鮮豔搶眼的色彩，招牌設計若能呈現出極端的透視角色則更具效果，不管是照片、插畫、乃至設計的載具-招牌設計時常會使用到形形色色四方形。只要調整這些四方型的長與寬，便能傳達視覺的觀感。當然，在做廣告招牌設計時最重要的並不是黃金比例或白銀比例，而是選擇與配置要素符合的形式，但也不妨將這些比例當成判斷上的一定基準。
文章內容取自於「設計的文法」，著：伊達千代.內藤，繹：柳曉陽
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